Stiamo assistendo ad un cambiamento che definirei epocale: la nostra clientela si evolve rapidamente,  fioriscono e crescono molte nuove attività, tutto il terziario in genere sta subendo una battuta di arresto.
Anni fa avevo anticipato che i nostri negozi non dovrebbero essere identificati come negozio di fiori perché limitano opportunità di vendite, di attrazione. Oggi è troppo restrittivo definirsi con “I fiori di….” – “Ditelo con i fiori” e simili, visto che dai fioristi si può trovare di tutto: il complementare tipo oggettistica, mobiletti, bigiotteria ecc. ecc.
Nel contempo, una miriade di attività varie, dal gioielliere alla boutique ai mobilieri, si sono organizzati per  creare momenti complementari con fiori e piante, anche aiutati dalla grande diffusione del buon artificiale che entra con successo in tutte le case. Il risultato finale è che siamo stati accerchiati, ma invasi non direi alla sprovvista, certo è che siamo stati raggiunti da una velocità che non ci aspettavamo.
Assistiamo, infatti, a un classico: nel momento in cui pensiamo ad un progetto altri già lo hanno realizzato facendoci rimanere con un palmo di naso.
Il cliente si aggiorna si documenta, i media ci tartassano con tendenze, mode, stili di vita, tenendoci anche aggiornati in tempo reale di tutte le manifestazioni culturali che avvengono nel globo. (continua…)

Un argomento che interessa moltissimo e che ogni anno all’appuntamento di Milazzo richiama tanti partecipanti. Un tema che si può definire centrale nella vita di un professionista: saper riconoscere uno stile di una chiesa ed abbinare il giusto addobbo senza strafare ma creando equilibri tra le parti richiede molta esperienza e maestria. I temi di quest’anno: decorativo, formale e libero, sviluppati in tre chiese differenti, una formula che riscontra interesse, con un’organizzazione impeccabile che cura la logistica, gli spostamenti dei materiali con una ricerca a monte abbinata al tema trattato, facendo sentire gli allievi protagonisti di una crescita giorno dopo giorno. La quarta giornata è stata la ciliegina sulla torta, in quanto ci siamo spostati in un bel ristorante, ” Il Covo del Pirata”, tutto riservato per la Scuola e nel quale sono stati sviluppati i temi: allestimento sala nuziale, il buffet, il centro tavola, il centro tavola per gli sposi. Qui possiamo dire che si è vista una vera esplosione di creatività: ogni partecipante davanti al proprio tavolo ha dato il meglio di sé stesso sviluppando il tema assegnatogli con serenità ed impegno, realizzando un’opera unica. 
 Successivamente temi più impegnativi sono stati pensati e costruiti in coppia, dialogando e confrontando idee e manualità, un’esperienza che porta ad una crescita di gruppo da riportare nelle proprie attività. Appuntamento ai prossimi monografici che consolidano esperienza, entusiasmo e spirito di crescita. Un grazie a tutti i parroci delle varie chiese, pazienti e disponibili, ed un grazie al signor Zizzo titolare del “Covo del Pirata”, un padrone di casa che ha contribuito al successo della giornata. 
Arrivederci al prossimo appuntamento.  

Frammenti, coerenza
Cari amici colleghi permettetemi di esprimere il mio pensiero cercando di essere coerente col mio tragitto professionale e captando ciò che il mercato esige, una presunzione che mi arrogo contando gli anni della mia lunga e fitta carriera non vedendo altro che lavoro sfiorando un fanatismo che invece io chiamo amore e passione per un lavoro creativo. Ho sempre sostenuto che attingere alle forze della natura è ciò che tutti i creativi in ogni settore hanno fatto, immensa fonte di ispirazione se si ha la libertà di saper leggere e trasformare in chiave personale i messaggi e gli input che si ricevono. Smettere di combattersi unendo invece le proprie forze, per diventare veri imprenditori scegliendosi dei partners che completano le nostre lagune, passando ad una mentalità di impresa, dimostrando maturità ed immagine concreta per ricevere fiducia dalla nostra clientela. Ammirevole chi pensa in grande, basta notare le notizie che vengono da paesi che hanno superato lo scoglio del provincialismo, dove concorrenza invidia e gelosie sono stati messi da parte per dare spazio ad organizzazioni che sfruttando le risorse personali, non solo economiche ma capacità intellettuali, strategiche, professionali. (continua…)

Una grande iniziativa ideata da Mara Verbena di “Fior d’acqua” covava da anni: riunire intorno ad un tavolo produzione e scuole italiane in un territorio neutro. Credo ci sia riuscita. In molti abbiamo risposto al suo appello, perché sicuramente, anche noi in cuor nostro volevamo incontrarci. Non starò a parlare delle produzioni che lì sono state effettuate, in quanto testate autorevoli e di settore ne parleranno elencando personaggi, varietà prodotte, statistiche e quant’altro è avvenuto nelle giornate dedicate. (continua…)

Per il secondo anno consegutivo il Team Professionale della Scuola è stato chiamato a Rijka in Croazia a creare delle Sculture Vegetali per l’arredo urbano, presentate nei curatissimi giardini della splendida cittadina croata. Il team, quest’aano formato da Riccardo Mereu, Giovanni Brancato, Nicola Cacciola, Davide Falcone, Raimondo Caci e Mihela Odvorcic, coadiuvato dal folto gruppo croato che ormai da anni segue la Scuola, ha lavorato con impegno e dedizione espletando in pieno i compiti relativi al progetto da eseguire. La sera inoltre il team si è esibito nella piazza principale di Rijka con degli stage tecnico dimostrativi in pubblico, facendo vedere cosa si può creare con semplici materiali vegetali, all’apparenza anche insignificanti, ma che, unendo ad hoc metodo, sensibilità e creatività si possomo realizzare delle vere e proprie opere di raffinata tecnica, rendendo diverse ed interessanti le serate degli abitanti del luogo.

Eccoci qui tutti convocati  all’appuntamento presso la sede della scuola a Milazzo, provenienti da varie regioni italiane, in procinto di salpare per Panarea, perla delle isole Eolie, ed iniziare questo stage, di alto livello professionale, a cura del “maestro” in materia, Carmelo Antonuccio. E’ bello vedere, da persona non addetta ai lavori, quale bellissimo clima di complicità ed amicizia si viene a creare tra i partecipanti : scherzi, abbracci, scambi di idee, etc.
L’allegra brigata, si dirige verso il porto, viene dotata di un cappellino tipo panama bianco con nastro nero e finalmente si imbarca sull’aliscafo diretto a Lipari. Il viaggio prevede una sosta a Lipari per visita al Museo e break  caffè,  pranzo e, successivamente imbarco per Panarea, dove si arriva nel pomeriggio. (continua…)

Forse qualcosa cambierà nel futuro delle scuole Italiane perché alla base il mercato con le sue esigenze ha già imposto il cambiamento. Oggi non rimani nel gioco se non ti trasformi: il prodotto offerto è il risultato finale, ma a monte ci vuole un’immagine chiara da coltivare e sviluppare con coerenza nel tempo. Con questo intendo un progetto minimo che ognuno deve avere nella propria mente:
- in cosa e per cosa ci caratterizziamo. vale a dire, quali elementi scegliamo per interpretrarli e reinterpretrarli nel tempo, un colore, elementi quali ad esempio un fiore che particolarmente ci ispira, un oggetto, ma anche una parte di oggetto che scomponiamo in funzione delle occasioni.

-a chi ci rivolgiamo, ossia il target che può essere pure economico, ma non per questo mancante di gusto e stile. Piano piano, continuamente lo affermo, il cliente si educa facendosi coinvolgere in investimenti sempre più impegnativi.
(continua…)

La sesta edizione del concorso floral designer ha avuto come ogni anno un folto numero di partecipanti giunti da tutti i punti scuola italiani. Come sempre si è respirata una atmosfera di cordialità, uno scambio di opinioni e di esperienze che servono a far crescere maturità e professionalità. A fine novembre in Sicilia, a Milazzo nella sede della scuola, dalle prime ore del mattino sono arrivati i venti partecipanti con la loro ricerca per presentare il primo lavoro, il Bouquet da Sposa, un tema pensato e progettato con amore e passione, un impegno che accomunava tutti i presenti; abbiamo notato una crescita della scuola, lavori che hanno impegnato i giurati in una non facile decisione. Il secondo lavoro a sorpresa “Tema Natale” con l’artificiale, tutti con lo stesso materiale e liberi di utilizzare tutto ciò che di corredo ogni partecipante ha nella propria cassetta, un tema difficile che ha veramente sorpreso i protagonisti nell’aprire i cartoni. Ma tutti si sono dimostrati all’altezza di risolvere e realizzare nel tempo a loro disposizione splendidi lavori, orgogliosi di appartenere ad una schiera che ama ambire alla crescita professionale.
Il trofeo quest’anno è andato in Toscana alla brava Claudia Tinti che si è classificata prima assoluta e a cui auguriamo successi per una carriera sempre in ascesa. Al secondo posto si è piazzato Michele Giannetti mentre al terzo Nicola Cacciola.

Un evento importante. Domenica 5 Ottobre 2008 si è tenuto un meeting internazionale di Floral Design in cui, eccezionalmente per la prima volta insieme, si sono esibiti sei maestri di Arte Floreale tra i più importanti d’Europa nel settore, fra i quali spiccano l’olandese campione del mondo Wim Hazelaar, il campione francese Jean Louis Amice, il campione svizzero Peter Hess, Marie Boson, Mario Sortino ed il padrone di casa Carmelo Antonuccio.

La manifestazione, si è tenuta presso la sede centrale della Scuola sita a Milazzo. Durante la stessa i sei maestri si sono alternati nell’esecuzione di opere d’Arte Floreale mettendo a confronto i diversi stili, tecniche e filosofie dei quali ognuno di essi è curatore e maestro. (continua…)

Forse qualcosa cambierà nel futuro delle scuole Italiane perché alla base il mercato con le sue esigenze ha già imposto il cambiamento.

Oggi non rimani nel gioco se non ti trasformi: il prodotto offerto è il risultato finale, ma a monte ci vuole un’immagine chiara da coltivare e sviluppare con coerenza nel tempo. Con questo intendo un progetto minimo che ognuno deve avere nella propria mente:

- in cosa e per cosa ci caratterizziamo, vale a dire, quali elementi scegliamo per interpretarli e reinterpretarli nel tempo, quali ad esempio un colore, un fiore che particolarmente ci ispira, un oggetto, ma anche una parte di oggetto che scomponiamo in funzione delle occasioni.

- a chi ci rivolgiamo, ossia il target che può essere anche economico, ma non per questo mancante di gusto e stile. Piano piano, continuamente lo affermo, il cliente si educa facendosi coinvolgere in investimenti sempre più impegnativi. (continua…)

Il floral designer Giombattista Giacchi di Vittoria, insieme al suo team, ha realizzato splendidi lavori per una sfilata di moda nella città di Roma, si sono ispirati alla dottrina “Zen” poiché le modelle indossavano abiti creati volutamente semplici e quindi i lavori studiati e costruiti dai nostri floral designer sono stati condivisi dalla stilista. La filosofia orientale fin dalle origini del “Laboratorio Idee” è stata diffusa dal maestro Carmelo Antonuccio e praticata in “stages” appositamente coniati dove il nulla diventa tanto ed il semplice è opera che assume le caratteristiche dell’arte; molti allievi vi hanno già partecipato trovando nella lettura della spiritualità stimoli per una creatività più raffinata. In queste pagine mostriamo alcuni lavori di Titta e Caterina Giacchi che hanno saputo interpretare con maestria le esigenze dell’evento superando le difficoltà del semplice con grande soddisfazione.

Il Ministero per le Politiche Agricole, attraverso l’organo “Fiori & Piante d’Italia” diretti da ………Bloise ha invitato le scuole Italiane ad una manifestazione nel contesto del Flormart di Padova, una iniziativa che apre uno spiraglio verso tanti problemi Italiani del settore. Coesione tra le scuole Italiane, sinergia tra produzione e scuole, diffusione del prodotto, sensibilizzazione del cliente sul buon gusto anche attraverso i media. Tre giornate di dialogo con i produttori, le scuole di agraria, ed il pubblico. (continua…)

Anche quest’anno abbiamo partecipato al festival dei fiori dal 23 al 26 gennaio al Palafiori di Sanremo . Hanno rappresentato la “Scuola Laboratorio Idee” Giuseppe Boncompagni – Giovanni Brancato – Paola Rossi – Mihela Odvorcic – Raimondo Caci – Vincenzo Triulci ed un seguito di appartenenti alla scuola che in forma non ufficiale hanno dato aiuto ed entusiasmo a tutto il gruppo. Si sono meritati la palma d’oro da parte della scuola in quanto hanno occupato i primi posti nelle categorie di partecipazione per impegno amore e passione e spirito di gruppo. Un grazie và alla organizzazione, la UCFLOR che già da diversi anni porta avanti un progetto nell’interesse della categoria tutta, coinvolgendo produzione, fioristi ed operatori tutti, diffondendo attraverso i media quanto di meglio può dare un prodotto ed un professionista Italiano. (continua…)

Rientro dalle prime fiere Europee di gennaio e febbraio, anteprima del Natale 2009. Da Milano a Francoforte è avvenuta la presentazione delle nuove varietà di fiori e piante, mentre la ricerca del lusso si è manifestata a Parigi. Molti espositori hanno disertato, molti timidamente hanno fatto uno sforzo per esserci; i restanti hanno avuto il coraggio, oppure, l’incoscienza di investire più del dovuto sullo sfarzo per saltare la categoria dal target più alta là dove la crisi si sente di meno.In questo momento si vive di speranza. I visitatori anche questi meno degli altri anni, si sentono frastornati, dopo i primi giorni, tra visionare, scrutare e valutare da uno stand e l’altro alla fine decidono con razionalità e saggezza. E’ sicuramente un momento difficile, è però anche il momento per tirar fuori la maturità da parte dell’imprenditore piccolo. Per alcuni può essere il risultato di una crescita interiore forzata, ma comunque utile per progettare i prossimi anni, nella nostra Scuola, però, rappresenta la filosofia quotidiana : prendere coscienza, non comprare alla cieca tutto ciò che piace così come accadeva prima “ tanto poi si vende”, ma al contrario (continua…)

Una manifestazione in cui si parla solo di bouquet ed acconciature è un’attrazione per tutti coloro che vogliono crescere professionalmente. Così è stato. In molti sono venuti per assistere alla performance di Giovanni Brancato, Nicola Cacciola, Raimondo Caci, Gaetano Maiolino e Carmelo Antonuccio. Una giornata intensa in cui abbiamo visto sfilare lavori con materiali di ricerca, innovativi, classici, di stili diversi per l’ esigenza della sposa moderna. Una giornata intensa in cui abbiamo visto sfilare lavori con materiali di ricerca, innovativi, classici, di stili diversi per l’esigenza della sposa moderna. Una giornata insolita per incontrarsi con colleghi diverse province, uno scambio di opinioni, un’opportunità per uscire dal negozio e distrarsi dai problemi di tutti i giorni. La scuola è una cucina di idee e si propone anche nei momenti in cui tutto intorno tira aria di sfiducia. Cerchiamo insieme di essere positivi.

Un invito per la scuola a partecipare alla nuova trasmissione “Grazie dei Fiori” su RaiDue, un modo originale di raccontare l’Italia e rivelare le sue tradizioni attraverso il fascino di fiori e piante. Ogni puntata ha come ospiti un giardiniere che dà suggerimenti utili per le piante in giardino, un esperto di bon ton ed un flower designer che allestisce lo studio e crea composizioni floreali. Noi siamo andati in team formato da Carmelo Antonuccio, Marilena Calbini, Cettina Monastra ed Enzo Triulci. I nostri argomenti da trattare: dal gioiello floreale alla scultura vegetale attraverso la composizione, un tragitto che comprende l’attività della nostra professione. Due giorni intensi, uno di preparazione ed uno di registrazione. (continua…)